ベストを尽くす、というのは良い言葉だけれど、
際限のない努力が要求されるという一面もある。
ベストを尽くしたかどうかを自分で判断すれば、
自己に厳しい人はいつまでも満足することがないし、
自己に甘い人はいつまでも何も達成できないだろう。
では、他人に判断を委ねる？
あなた以外の人間に、あなたがベストを尽くしたかどうかがわかるわけがないでしょう？
競争相手よりうまくやる
経済学者ロバート・フランクによれば、
漠然と「ベストを尽くす」という行為は苦しさを生むだけだという。
なぜなら、いつになれば「十分にやった」と結論づけられるかがわからないからだ。
彼は代案として、「身近な競争相手よりはうまくやれ」というスローガンを挙げる。
この相対的なルールこそが、様々な問題を効果的に解決するそうだ。
（リチャード・H・スミス「シャーデンフロイデ 人の不幸を喜ぶ私たちの闇」より抜粋）
ビジネスも同様で、完璧を求めることは美しいのだが、商売としてはおそらく失敗する。
時間が足りない、見合った価格がつけられない、何よりもそんな会社の方針に社員がついてこない。
こういうと、アップルはどうなのだ、という反論が来るかもしれない。
アップルはいま、十分な資金があるからそれができるだけだ。
昔、資金がなく来月にも潰れると噂されたころのアップルは、
完璧とはほど遠い製品（パフォーマやOS8コープランド、サイバードッグ）を作っていた。
そもそも、iPhone X系の上部にあるノッチは「完璧」だろうか。
話がそれて、かつマニアックになってしまった。
ベストを尽くそうとすると何もできない。
「競争相手よりうまくやる」、たいていのことはそれで十分だ。
