人は損をしたくない生き物〜プロスペクト理論
あの人はなぜあんな行動を取るのか？立方体モデルで考える
「大幅値下げ」の行動経済学的意味付け(アンカリング効果）
「心の財布」では、お金に色が付く
自己ハンディキャッピングを克服する〜行動的自己非難を行う
「ぜんぜん準備してないよ」～自己ハンディキャッピングの弊害
リンダはどんな人？〜代表性ヒューリスティクスの罠
アイデアの出し方〜「古典：アイデアのつくり方」より
時間的前後関係の誤解
何を書かないかを考える
